Bygg upp ditt personliga varumärke genom att använda LinkedIn

Ett effektivt personligt varumärke ökar trovärdigheten och förtroendet, vilket kan hjälpa dig att nå ut till din målgrupp och hitta nya affärsmöjligheter. Det etablerar dig som en expert eller auktoritet inom din bransch eller ditt samhälle. Det visar en sann och bestående version av dig.

Kompetenser som behandlas/ läranderesultatexpand_more

Efter att ha slutfört denna lärresurs kan deltagarna:  
- Deltagarna kommer att arbeta med sitt personliga varumärke, online och offline, och få en djupare förståelse för vad det är och hur det kommer att bidra till deras entreprenörskapsresa. 
- De kommer att bli medvetna om sitt rykte på nätet och hur man skapar ett positivt digitalt fotavtryck.
- Det kommer att ge information om hur man använder och förstår sociala medier, särskilt LinkedIn, med hjälp av AIDA-modellen.

Objectivesexpand_more

Målen för denna lärresurs kan sammanfattas enligt följande:
- Att utveckla de färdigheter som deltagarna behöver för att utveckla sitt eget personliga varumärke och öka sin närvaro på nätet via sociala nätverk - LinkedIn. 
- Att ge deltagarna ett sammanhang där de kan lära sig hur man arbetar med personlig branding.
- Att vara medveten om sitt rykte på nätet och hur man bygger upp det på ett positivt sätt.
- Att koppla LinkedIn till personligt varumärke och göra deltagarna medvetna om vikten av att använda det.

Teoretisk bakgrund expand_more

Vad är ett personligt varumärke? ?  
Det är viktigt att ha en närvaro ute på marknaden så att andra kan se vad du har att erbjuda och uppskatta det. Se till att du sticker ut i en professionell miljö..


Följande är resultaten av effektiv personlig branding: 
- Det ökar trovärdigheten och förtroendet, vilket kan hjälpa dig att få kontakt med din målgrupp och hitta nya affärsmöjligheter;
- Det etablerar dig som en expert eller auktoritet inom din bransch eller ditt samhälle. 
- Det visar en sann och bestående version av dig.

Genom att placera dig själv i centrum av det hela kan du sticka ut från konkurrenterna, vilket kan leda till fler följare och kunder.

Digitalt fotavtryc
Ett digitalt fotavtryck är det spår av information som du lämnar efter dig på nätet när du surfar, både avsiktligt och oavsiktligt. En persons rykte på nätet kan skadas avsevärt om dennes personliga digitala fotavtryck offentliggörs.

Aktivt vs Passivt digitalt fotavtryck
Aktivt:
• Ett aktivt fotavtryck är det avsiktliga dataspår som en person lämnar efter sig, t.ex. när de publicerar en blogg, skickar ett e-postmeddelande till någon som de avser att bli sedda av eller använder sociala medier för att skicka innehåll (t.ex. bilder och inlägg).
Passivt:
• En persons oavsiktliga fotspår online, t.ex. de som lämnas av användning av geolokaliseringsaktiverade appar och webbplatser och surfning på specifika produkter och aktiviteter som annonsörer sammanställer och analyserar för att profilera dig och förse dig med relevanta annonser, kallas passiva fotspår.

Ditt digitala fotavtryck är en viktig del av ditt personliga varumärke och ditt rykte på nätet (din närvaro på nätet).

Hur du bygger upp ditt personliga varumärke och din närvaro på LinkedIn?
I dagens affärsmiljö är det viktigt att ha en närvaro på nätet eftersom du ka: 
• Öka synligheten. 
Ditt personliga varumärke och/eller företag blir mer synligt på nätet och har möjlighet att nå ut till en bredare publik. 
• Ökat förtroendet.
Genom att bygga upp ett gott rykte och förtroende hos kunderna online kan du öka intäkterna och locka nya kunder.
• Öka kännedomen om varumärketd. 
Du kan nå en bredare publik och utveckla ett starkare personligt varumärke samt varumärkeskännedom genom att ha en online-närvaro. Du kan öka din synlighet för potentiella kunder och skapa ett mer igenkännbart varumärke med rätt innehåll och marknadsföring.
  
LinkedIn
Att bygga upp ditt personliga varumärke på LinkedIn kan vara ett bra verktyg för att etablera din expertis inom din bransch, skapa nya affärer och förbättra ditt rykte. 

Varför ska du bygga ditt personliga varumärke på LinkedIn?
1. Det expanderar
LinkedIn har 310 miljoner aktiva användare varje månad. Det finns alltså en stor chans att någon kommer att se din profil och ditt innehåll.  Du kan helt enkelt nå miljontals människor genom att utveckla ett starkt personligt varumärke och uppdatera din profil så att den blir en kraftfull landningssida. 
2. Det är den mest tillförlitliga plattformen
Människor investerar tid och pengar på LinkedIn trots att de vanligtvis spenderar mer tid på andra sociala medieplattformar. LinkedIn rankades som den mest betrodda plattformen för fjärde året i rad i Insider Intelligences Digital Trust Report 2020. Du kan skapa trovärdighet och bevisa din pålitlighet genom att utveckla ditt personliga varumärke på LinkedIn. Individer värdesätter autenticitet.
3. Du dyker upp på Google
LinkedIns plattform fungerar som en sökmotor, SEO är extremt viktigt för din förmåga att hittas. En offentlig version av din LinkedIn-profil delas automatiskt till deras medlemskatalog när du skapar en, så att sökmotorer som Google kan indexera och visa dina resultat! 
Vi rekommenderar starkt att du använder din LinkedIn-sida som en landningssida för att lyfta fram dina talanger, erfarenheter och ditt personliga varumärke eftersom du lätt kan hittas på Google.
4. Utöka ditt professionella nätverk
Det är en framgångsrik strategi för att utöka ditt professionella nätverk. LinkedIn kan vara ett användbart verktyg i din karriärplanering, oavsett om du letar efter ett nytt jobb eller funderar på hur du kan skapa mervärde för dina nuvarande kunder. Här kan du knyta kontakter med personer som kan hjälpa dig på vägen, t.ex. rekryterare och potentiella arbetsgivare. Du kan också få chansen att publicera engagerande inlägg som är relaterade till det du gör i verksamheten eller gå med i grupper som är kopplade till ditt expertområde. Istället för att bara få fler följare är målet här att utveckla relationer så att de också kommer att stödja varandra när det behövs.

AIDA marknadsföringsmodell 
Elias St Elmo Lewis, en pionjär inom amerikansk reklam och försäljning, skapade 1899 modellen för marknadsföringstratten. Idag är AIDA-modellen ett vanligt namn för hans koncept. I AIDA-modellen beskrivs kundens resa genom medvetenhet, intresse, önskan och handling. Det är en av de mest välkända marknadsföringsstrategierna av goda skäl. Komponenten i modellen finns med när de flesta marknadsförare utvecklar sin marknadskommunikationsstrategi, oavsett om de gör det medvetet eller omedvetet. 

AIDA står för:
· Uppmärksamhet (Awareness) – Kunden får kännedom om att en vara eller tjänst existerar.
· Intresse – Visa intresse för en viss produktgrupp
· Önskan (Desire) – att köpa ett visst varumärke eller en viss vara
· Handling (Action) – Ta nästa steg i inköpsprocessen för den valda artikeln

Helst ska ditt innehåll uppnå alla fyra av dessa saker under varje steg: dra uppmärksamhet till ditt varumärke, öka intresset för din produkt eller tjänst, väcka önskan om den och uppmuntra människor att prova eller köpa den.

Stegvis genomförande av aktiviteter expand_more

II följande avsnitt får du nyttig information och enkla steg för att bygga upp ditt eget personliga varumärke, inklusive hur du profilerar dig, rykte på nätet, hur du tar hand om ditt digitala fotavtryck och AIDA-modellen. I slutet kommer du att ha verktygen för att få ditt personliga varumärke att sticka ut i onlinevärlden. Låt oss komma igång!

Steg för steg: hur du profilerar dig
● Steg 1: Identifiera dig själv
● Steg 2: Identifiera dina mål och prioriteringar
● Steg 3: Identifiera din målgrupp
● Steg 4: Planera din närvaro på nätet
● Steg 5: Planera din offline-närvaro
● Steg 6: Underhåll ditt nätverk
● Steg 7: Granskaw

Steg 1: Identifiera dig själv
Branding fungerar vanligtvis med dessa 3 nyckelfunktioner: 
- Upptäckt
- Skapande av identitet  
- Synlighet

Upptäckt: Att känna till dina styrkor, vad du står för, vad du vill kommunicera och hur du vill uppfattas av andra kan hjälpa dig att påverka deras uppfattning om dig och förändra den. Upptäcktsfasen är vårt huvudfokus.
Det finns några frågor som kan hjälpa dig att upptäcka och identifiera dig själv:  
-  Vilka är dina passioner? Och ditt syfte med livet.
-  Vilka är dina värderingar? Vilka är dina mål? Var skulle du vilja vara i framtiden?
-  Hur vill du att andra ska se dig?
-  Vilka är dina mål, styrkor och svagheter?
-  Hur ser och beskriver andra människor dig?
-  Vem är det du vill rikta in dig på? Vem skulle du vilja arbeta med eller för?
-  Vem är din konkurrent?
-  Vad skiljer dig från konkurrenterna som det bästa alternativet för målgruppen?
-  Hur kan du sticka ut från konkurrenterna? 

Återkom regelbundet till dessa frågor! 

Steg 2: Identifiera dina mål och prioriteringar
Att känna till dina värderingar hjälper dig att bestämma vad du ska betona och vad du ska främja. Här bör du använda SMART-mål (Specifika - Mätbara - Uppnåeliga (Achievable)- Relevanta - Tidsbundna)


Det är nu du ska definiera dina prioriteringar, de saker som du bryr dig mest om. Dessa prioriteringar kommer att hjälpa dig att nå dina mål.

Steg 3: Identifiera din målgrupp
Det finns tre olika (3) typer av målgrupper som du bör vara medveten om:  
1. . Personer som kommer att betala dig (t.ex. framtida arbetsgivare)
2. Personer som påverkar de personer som kommer att betala dig (nätverk och personer som du kanske känner och som kan rekommendera dig)
3. Dina personliga supportrar (vänner och familj som stöttar dig)

Steg 4: Planera din närvaro på nätet
Din närvaro på nätet måste uppmuntras, och du måste bygga upp den stadigt. 
Utveckla ett rykte på nätet, vilket kommer att ha stor betydelse för om ditt varumärke blir framgångsrikt eller inte. (Se nedan hur du bygger upp en stark närvaro på nätet)

Steg 5: Planera din närvaro offline
Många förbiser vikten av att utveckla en stark offline-närvaro. Människor kan interagera med dig om du presenterar den person du är nu för ditt samhälle. Så ta en stund och delta i olika evenemang, konferenser, gå med i grupper, diskussioner för att bygga en stark gemenskap, nätverk, och var inte rädd för att erbjuda dig att driva ett projekt eller att visa vad du kan göra. 

Steg 6: Underhåll ditt nätverk
Upp till 80% av alla platsannonser publiceras aldrig ens offentligt, enligt en artikel i Wall Street General från 2013. Följaktligen uppfylls de av dem som har någon som rekommenderat dem. Underhåll ditt nätverk!

Steg 7: Granskning
Gå igenom vad du behöver göra, på vilket sätt du behöver göra det och vad du skulle vilja uppdatera. Du bör försöka hålla allt på rätt spår. 

Steg för steg: Rykte på nätet och hur du tar hand om ditt digitala fotavtryck
●  Steg 1: Sök på dig själv
●  Steg 2: Kontrollera dina sekretessinställningar
●  Steg 3: Inaktivera eller radera gamla profiler
●  Steg 4: Tänk efter innan du publicerar
●  Steg 5: Håll det positivte

 
Steg 1: Sök på dig själv
För att ta reda på vilken information om dig som finns tillgänglig online, googla dig själv. Alla dina offentliga profiler, bilder och andra saker som är relaterade till ditt namn online visas i en Google-sökning. Om någon av dina profiler på sociala  medier dyker upp i sökningen kan du justera deras sekretessinställningar och vidta de åtgärder som krävs för att få dem borttagna om de innehåller innehåll som du inte gillar.

Steg 2: kontrollera dina sekretessinställningar
Det är viktigt att förstå vem som har tillgång till de uppgifter du delar med dig av på de webbplatser du besöker. Du kan välja om du vill att dina inlägg ska delas med allmänheten eller bara med dina vänner och följare online via sekretessinställningarna på de flesta sociala nätverkssajter, vilket kan hjälpa dig att kontrollera det innehåll du publicerar och vem som ser det. Observera att dina vänners innehåll och inställningar också kan påverka ditt digitala fotavtryck.

Steg 3: Inaktivera eller ta bort gamla profiler
Se till att inaktivera din profil på alla webbplatser, sociala nätverk och appar där du inte längre behöver eller vill använda. Informationen i en inaktiverad profil är inte längre sökbar. Ett konto som har raderats kommer inte längre att vara tillgängligt och dess innehåll kommer inte att vara sökbart. Dessutom finns det ingen möjlighet att detta konto komprometteras i hemlighet.

Steg 4: Tänk efter innan du publicerartep 4: Think before you post
Fundera på om du vill att potentiella arbetsgivare, akademiska institutioner, lärare eller till och med din familj ska se allt innehåll du lägger upp på nätet innan du gör det, t.ex. ett foto eller en statusuppdatering. Skulle du godkänna att andra publicerar den typen av information om dig? Allt du publicerar på nätet bör göra dig stolt, för när det väl finns där kan det finnas där för alltid.

Steg 5: Håll det positivt
Var inte rädd för att gå ut på nätet och skapa ett positivt digitalt fotavtryck
Det finns många metoder att följa, så varför inte:
- Starta en blogg relaterad till din bransch
- Gör en video för att lära andra en ny färdighet.
- Skapa en sponsorsida för att samla in donationer till en god sak.
- Lägg upp bilder på de underbara aktiviteter du tycker om att göra både online och offline


Steg för steg: AIDA-modellen
●  Steg 1: Uppmärksamhet (Awareness)
●  Steg 2: Intresse
●  Steg 3: Önskan (Desire)
●  Steg 4: Handling (Action

Aida-modellen kommer att användas för att beskriva hur man ökar sin närvaro på nätet genom LinkedIn.



Steg 1: Awareness – Hur du skapar uppmärksamhet kring ditt personliga varumärke.
Din LinkedIn-profil måste uppdateras ofta, vara aktiv och kunna ge en korrekt bild av dina talanger och ditt yrke. Den innehåller bl.a:
URL: Din LinkedIn-profil innehåller en länk (URL) som du kan använda för att dela den med andra om den är inställd på publik. Det är viktigt att ta bort de slumpmässiga siffror som genereras när du registrerar dig och ersätter dem med ditt namn och efternamn för att anpassa din URL-länk.
Foto: En viktig del av din närvaro på LinkedIn är din profilbild. Enligt undersökningar ökar sannolikheten för att någon ska titta på din profil med 14 gånger om du bara har en bild. Prova det här verktyget: https://www.snappr.com/photo-analyzer/ 
Här är några förslag: 
- klä dig för jobbet,
- stirra in i kameran och var noga med hakan,
- ögonen och leendet.
Använd program för professionell redigering, en neutral bakgrund och undvik selfies, det är bättre att be någon annan att ta bilden.. 
Omslagsbild: Ditt omslagsfoto ska helst ge din profil något unikt. Något som ger detaljer till din story och uttrycker din personlighet. Många användare använder fortfarande det vanliga omslagsfotot på LinkedIn. Det är en stor missad chans att särskilja sig från konkurrenterna. Omslaget bör vara 1584 x 396 pixlar. 
Headline: Rubriken är en representation av din reklamkampanj och ger dig en bra chans att sticka ut och presentera dig snabbt. En av de delar av din LinkedIn-profil som människor mest sannolikt kommer att se är din rubrik. Den täcker toppen av din profilsida, samt inlägg i nyhetsflöden, området "Personer du kanske känner" och jobbansökningar på LinkedIn. Din LinkedIn-rubrik är avgörande för att skapa ett bra första intryck och beskriva                                                                                    exakt vad du har att komma med, oavsett om det gäller affärskontakter eller rekryterare.
Summering: Din sammanfattning beskriver vem du är medan dina etiketter lyfter fram vad du gör och ger potentiella kontakter en inblick i din personlighet, dina prestationer och mycket mer. Du har möjlighet att lyfta fram ditt värdeerbjudande i din LinkedIn-sammanfattning, visa upp dina kvalifikationer och vad som skiljer dig från konkurrenterna för potentiella arbetsgivare.
Arbete, utbildning och volontärarbete: Var försiktig så att du inte blandar ihop dina yrkesmässiga och akademiska färdigheter. De måste hållas isär! Försök att vara så analytisk som möjligt, särskilt när det gäller din arbetslivserfarenhet, genom att använda CAR-metoden (Challenge - Action - Result). Prata om den utmaning du hade, vilka åtgärder du har vidtagit och vad resultatet av dina åtgärder blev.
Kompetens och bekräftelser: Eftersom LinkedIn-algoritmen jämför profiler med de profiler som bäst motsvarar det du sökte efter baserat på sökfrågorna och filtren i din sökning, är kompetens och bekräftelse avgörande för att kommunicera till dina kontakter vad du är bra på.
Referenser: Det bästa sättet att få en LinkedIn-rekommendation är att själv ge en. När du har skapat din LinkedIn-profil och landningssida kan du arbeta med att få din publiks uppmärksamhet genom att göra otroliga saker, producera imponerande arbete, hjälpa andra och dela med dig av dina färdigheter. Speciellt med visuella medier, där du kan ladda upp dina dokument, videor, presentationer, portfölj etc., och få dig att sticka ut från mängden genom att faktiskt visa upp ditt arbete 

Steg 2: Intresse - hur man skapar intresse genom kontakt
1.  Kontakt
2. Gör en presentation med hjälp av meddelandeverktyget. Marknadsför aldrig ditt namn eller dina förmågor direkt! Innan du inleder ett affärssamtal måste du först skapa en kontakt med den andra personen.
3. Till vem riktar jag min förfrågan?
Till dem jag har träffat på jobbet eller genom professionella initiativ som jag har engagerat mig i; till dem som lämnar kommentarer på eller marknadsför mina inlägg; till andra som jag har skapat interaktioner med, t.ex. de som publicerar innehåll som intresserar mig. Gör din målgrupp intresserad av vad du säger. För att vara relevant och skapa en relation bör du ta hänsyn till deras behov och intressen.

Steg 3: Önskemål - Hur stimulerar du din publik?
Interagera med din målgrupp och engagera dem med intressant information.
- Vem kommer att vara din målgrupp?
- Vem vill du ska läsa ditt verk?
Det är viktigt att känna till din målgrupp eftersom människor är mer benägna att titta på en annons eller läsa innehåll som de kan identifiera sig med. De kommer att köpa det om det lockar dem och om det finns en efterfrågan på varan eller tjänsten. För att sticka ut från mängden bör du tänka på och försöka att alltid tillämpa de fyra elementen: konsekvens, äkthet, förtroende och motståndskraft. Uppmuntra din publik att trotsa mer från dig genom att ge dem genuin service och värde. Ge frikostigt av din kunskap, dina råd, din användbara kritik och ditt värde så kommer de att komma tillbaka för mer.

Steg 4: Åtgärd - Sätt igång
EUppmuntra tittarna att agera. Hjälp dem att ändra sina rutiner, procedurer, taktiker och strategier - allt som motiverar dem att bli mer effektiva och produktiva. Din publik kommer att växa när du använder AIDA-metoden för att erbjuda dina målgrupper ett tydligt värde, vilket kommer att öka värdet på ditt personliga varumärke. Du bör alltid ha en uppmaning till handling för att utmana din publik. 



 

Övning:
Dela upp er i 3 co-creation workshops och kontrollera 1 exemplarisk linkedin-profil. Efter att ha analyserat profilen, dela förbättringar och förslag som varje grupp skulle föreslå med hänsyn till de steg som tidigare nämnts ovan. 

Tidsåtgång och gruppstorlekexpand_more

TID: 3 timmar
GRUPPENS STORLEK: 15 - 20 persons

Material som behövs för genomförandetexpand_more

Laptop, projektor, ppt, papper, pennor, mobiltelefon (ifall de söker efter sitt digitala fotavtryck).

Ytterligare resurser: Videor och/eller användbara länkarexpand_more

Referenserexpand_more

Childnet. (2017). Online reputation – taking care of your digital footprint. [Blog]. 10 November. https://www.childnet.com/blog/online-reputation-taking-care-of-your-digital-footprint/ 
Family lives. (2023). Digital Footprints.
https://www.familylives.org.uk/advice/your-family/online-safety/digital-footprints  (Accessed on 2023-09-20).
Miyazaki, A. (2017). How to Apply the AIDA Method to Personal Branding (Marketing Yourself). Available at: https://www.youtube.com/watch?v=gVtAXwJYfjY   (Accessed on 2023-09-20). 
Naeem, A. (2022). Powerful Benefits of Personal Branding on LinkedIn. 
https://www.linkedin.com/pulse/powerful-benefits-personal-branding-linkedin-adeel-naeem/ 
(Accessed on 2023-09-20).
Reyes, N. (2023). What is a Digital Footprint? Reputation X. [Blog]. 17 August.
https://blog.reputationx.com/digital-footprint  (Accessed on 2023-09-20).
Sellers, A. (2021).The AIDA Model: A Proven Framework for Converting Strangers Into Customers. HubSpot. [Blog]. 22 July. https://blog.hubspot.com/marketing/aida-model  (Accessed on 2023-09-20).
The In Academy. (n.d.). Reasons Why LinkedIn Is Important For Personal Branding.
https://theinacademy.com/why-linkedin-personal-branding/  (Accessed on 2023-09-20).
Winter,D. (2023). How to Build a Personal Brand in 2023: 8 Simple steps.
https://tinyurl.com/2ajmp3hm
cookie